Креатив или традиция?

Home » поболтать » Креатив или традиция?

Креатив или традиция?

Представьте себе только, как тяжело живётся креативным отделам брендов: сезонные коллекции, тренды, конкуренция, традиции – и всё это нужно как-то совмещать и на этом же выплывать в новом сезоне! То есть, будь добр, создавай что-то новое, но из рамок желательно не выходить, там опасности и подводные камни.

С одной стороны, креатив – он, в общем, не так и нужен. Ну, то есть, нам (блогерам и прессе) очень нужен – это же целый информативный повод! И если формулу туши, выпущенной маркой А, ругать не приходится, то щёточка и претензии к ней могут вылиться в целый пост или статью на 3000 распалённых праведным гневом знаков – но обычным покупателям, привыкшим вписывать тушь в полугодовой бюджет и проводящим в парфюмерном магазине меньше времени, чем потом в очереди на кассе, креатив практически не нужен. Им нужна хорошая, рабочая косметика, которая будет делать то, что ей положено.

может, и спорная кроко-пара, но в продаже их уже не найти!

Да, впрочем, тут тоже есть нюансы: на любом форуме, хоть как-то касающемся косметики, рано или поздно всплывёт извечная тема “кто виноват” “люкс vs масс” и самые активные противники роскоши будут аргументировать свои резкие выпады в духе “идиотки платят за упаковку”. Но идиотки, как ни странно, очень хорошо отдают себе в этом отчёт. Какой бы мелочью это ни казалось прагматичным любителям бюджетной косметики, она не только глаз радует (да и то не во всех случаях, будем честны), но и живёт дольше.

Но что-то я отвлеклась, давайте дальше про креатив. Казалось бы, проявлять его в упаковке – дело самое благодарное и многие бренды так и делают. Например, диор, которые каждый год выпускают милейшие клатчи, наполненные зачастую достаточно посредственно (зато совершенно безопасно, так что и с подарком не ошибёшься, причём никому, ни блондинке, ни брюнетке). С точки зрения маркетинга, абсолютно грамотный ход, но увлечённые люди год от года вздыхают всё печальнее и начинают томиться по более свежим решениям. Зато шанель своей упаковкой дорожит, и даже смена цвета с чёрного футляра на бежевый выглядит довольно революционно и массы восторженно рукоплещут. И я в том числе, хотя втайне мечтаю о ярких принтах на квадратных панелях с логотипом в центре.

я бы такую купила! а вы?

Гораздо сложнее выпускать действительно что-то новое уже внутри упаковки – сложнее, потому что тиснения на пудровых текстурах это красота и здорово, но всё наносное это сложно назвать настоящим креативом. А по-настоящему необычный продукт рискует проваляться на полках до заслуженной пенсии, приходящей после истечения срока годности. Шанель нашли здесь очень элегантное решение: супер-лимитированные выпуски.

серые румяна? really???

Решение было бы совсем безукоризненным, если бы не порочная практика перевыпускать потом супер-лимитки в постоянные коллекции, чрезвычайно радуя тех, кто не успел и откровенно дразня тех, кто коллекционировал и был расторопнее.

Конечно, свежей крови хочется и тем, кто не подписан на сотни бьюти-блогов, чтобы не пропустить что-то новенькое. Судя по тому, как разошлась крокодиловая пара, выпущенная Dior этой осенью, необычное и непривычное может быть не только уделом марок с подростковой целевой аудиторией. Но как сделать так, чтобы и молодёжь порадовалась, и настоящие леди купили?

А вот в сфере уходовой косметики царит традиционность и консерватизм. Хотя я бы посмотрела на увлажняющее средство в пудре (наверняка же это выполнимо технически. ну, если нет, помечтать-то никто не отменял) или какой-нибудь роскошно оформленный барочный тоник чёрного цвета за несколько невменяемые деньги. Ну да вряд ли это стало бы хорошо продаваться, как думаете?

Хотите ли вы креатива? Каким вы его видите? И где, на ваш взгляд, креатив абсолютно неуместен?

……….……….….……….……….

… twins about beauty, VASILINA

The following two tabs change content below.

Leave a Reply

83 Comments on "Креатив или традиция?"

Notify of
avatar
Sort by:   newest | oldest
jelaysa_rose

По поводу смелых решений в уходовой косметике – есть же у Givenchy черный крем для глаз, чем не креатив? (-:
Вообще, я считаю так, что все носибельные, дневные и повседневные гаммы должны быть в постоянной линейке, а сезонные коллекции на то и нужны, что разбавлять повседневность креативом и яркими красками.

PerfectLooks

Я вообще любитель всего необычного и красивого – легко могу купить что-то в интересной упаковке (пример тому новая пудра Шанель – смысла в самой пудре я не очень вижу, но ради упаковки хочу себе в коллекцию) или средство с необычной текстурой. Но все-таки рассуждаю относительно здраво, хочется и креатива, и качества в одном флаконе по приемлемой цене))

Ирена

очень интересная и актуальная тема! 🙂 спасибо! было интересно читать, комментарии в том числе)

ionifie

мне нравится когда отходят от стандартной цветовой схемы
а вот увлажняющую пудру)) я видела ночную пудру уходовую, но сама не пробовала

trackback
Les Merveilleuses de Laduree Face Color Rose Laduree in 01: Swatches & Review - Time4Beauty

[…] успела я в пятницу откомментировать обсуждение у Василины и высказаться за практичный подход к косметике, как на […]

Татьяна Bg

Потребители становятся все более искушенными, рынок косметики более насыщенным… Куда тут без креатива?! Компании пытаются привлечь внимание к своей продукции, предложить “нечто такое, чего вы никогда не пробовали” и это хорошо. Происходит развитие, обновление, а классика по прежнему остается с нами. Каждый сам для себя решает, принимать или нет новые идеи, покупать или нет очередную красивую баночку или коробочку, главное, что у нас есть выбор. В общем, я за креатив! На зеленую помаду вряд ли когда нибудь решусь, но мимоза гармонично вписалась в летний образ под солнцем южной Франции))))

Lora
Василин, читала этот пост вчера и не смогла задумалась, так, что сегодня еще раз перечитала. Очень уже насущный вопрос ты затронула, я думаю, многие маркетинговые компании ломают над ним голову. Я наверное отвечу банально, от люкса жду легкого креатива (типа серых румян chanel, кстати, у меня они прижились, как ни странно, правда в виде теней) скорее в цвете, чем в составе (дорого будет стоит для компаний “играть” с составом), а креатива ив упаковке и в содержании жду от профи марок, типа зеленой помады и желтой туши 😉 А вот креатива в уходовой линии жду от специализирующихся на этом марках, чтоб… Read more »
Irrra

А я вот люблю креатив в декоративной косметике, да и классикой тоже не пренебрегаю. Мне тяжело понять как люди красятся одним и тем же изо дня в день и все только ради того, что бы “прилично выглядеть”. От ухода, мне обычно, требуется лишь то, что бы он работал. На красивую упаковку я могу повестись, но если крем не будет работать, я на долго разочаровываюсь в красивых баночках.

Среди новых коллекций мне хочется, что бы было, что-то, что меня “зацепит”. В последнее время у меня с этим сложно. Может я просто пресытилась или действительно мало появляется чего-то интересного и действительно нового.

Палома

Я люблю креатив. Но только в плане посмотреть, пощупать, поглазеть одним словом. Жду коллекции, мне нравится смотреть информацию о них. Но я не спешу примерять все это на себя. Люблю качество. Классику. Хороший уход. Там вот как раз в составах могут новые идеи быть полезными. Наверно, мне просто не все подходит из креативных коллекций. Но всегда безумно интересно!

trackback
TGIF! Beauty Blog-Roll (30.03.2013 - 05.04.2013) - Time4Beauty

[…] Twins About Beauty начала сегодня интересное обсуждение о необходимости креатива в косметике. Катя Blondycandy напомнила о том, что визуально старение […]

СhristyTB
какая интересная тема! Настоящая пятница)) Василина, я оглянула свою косметику и поняла, что я – консерватор. Мне не нужны зеленые помады или яично-икряные лаки. Пусть декоративка будет красиво оформлена и стоит в пределах разумного, инкрустация мне не нужна, но пусть ее содержимое будет применимо в жизни. А насчет ухода я бы сказала, что там очень много креатива и инноваций. Просто это не так ярко, не так бросается в глаза. Но мечтали ли наши мамы о снятии макияжа влажной одноразовой салфеточкой, уходом с кислотами в повседневке, двухфазных жидкостях для снятия макияжа с глаз или геле / крем-геле вместо одной единственной формы… Read more »
Ольга
Я,однозначно, за креатив. Косметики у меня достаточно много,но все же бОльшая часть ее-проф и даже масс, люкс покупаю исключительно из-за интересного эффекта или цвета, аналогов которому не найти в более дешевом сегменте. Да, обалденно обладать внушительной стопочкой румян/теней/пудр Шанель/ Диор/Живанши и иже с ними, но если с именитой пудрой лицо превращается в жирный оранжевый блин, а божественные шанелины “пуговицы” скатываются в складке века,создавая впечатление,что накрашена тенями с турецкого базара, есть ли смысл их покупать? Я не вижу смысла покупать палетки теней базовых оттенков из люкса,когда я могу купить те же оттенки в МАК или Инглот, в качестве которых я не… Read more »
TanyaExquise

мне кажется пусть креативят проф марки, а люкс пусть лучше добротной классикой радует…

СhristyTB

Таня, а я как раз наоборот считаю: пусть проф берут стабильностью, а люкс изощряются:)

TanyaExquise

ну просто пока все люкс-изощрения оказываются разочарованием…а если вдруг начнет получаться – так я только за)))

Grand_Damme

Подпишусь под каждым твоим словом!
Что касается креатива, то у меня полно идей, но думаю что косметические гиганты интересует только быстрая прибыль)) Поэтому действительно уникальные косметические дома скупают гиганты, оставляя потребителей наедине с выхолощенными рекламами и силиконовыми замазками(

Lakritze

Я обожаю креатив в косметике, и чем креативнее вещь, тем больше вероятность, что я ее куплю.
Ну вот например совсем недавно заказала всю серию проявляющихся помад Тони Моли только из-за цвета стиков: желтый, синий, зеленый 🙂
А вот выпуска серых румян Шанель в постоянке я жду с огромным нетерпением, я из тех нерасторопных, да 🙂
Креатив в уходе тоже штука интересная, только вот что там можно придумать…

time4beauty
Несмотря на бьюти-блог и некоторое количество скорее красивых, чем полезных баночек, я все-таки из тех, кому больше “нужна хорошая, рабочая косметика, которая будет делать то, что ей положено”. Если косметика выпендривается, но не работает, или повод для нее будет раз в год, то в теории я могу ее купить (и иногда даже покупаю), но смысл? Да, наверное, в коллекции сотни красных помад тоже нет смысла, но по крайней мере любой или почти любой из них я могу пользоваться каждый день, каждая отдельная будет приносить пользу. Конечно, очень приятно рассматривать то, от чего сердце замирает, практичность запихивается в дальний угол и… Read more »
time4beauty

Сделайте новый, более действенный уход, перестаньте портить парфюмерию, адаптируюйте супер-креативные цветовые тенденции из профа (которые далеко не всегда носибельны в жизни), заверните все в особенную упаковку. В конце концов сделайте такие тени, чтобы никому под них не нужна была база и кожу они не портили, сделайте наконец матовую помаду, которая никому не высушит губы… А так, все эти новинки и супер-новинки, это просто инфоповод 🙂

Милана

Я подумала -подумала и пришла к выводу , что я за креатив формул, а не внешнего вида и обложки . Ак ты правильно заметала , клатчи диор -внутри у них ничего революционного, банально до безобразия . Но с другой стороны , если будут креативить в формулах и делать продукты лимитированными , это наверняка убытки , потому как разработка этих самых новаций требует вложений , а лимитированная коллекция прошла -и забыли , не успев вкусить в сей прелести .

potamchik

Я совершенно некреативный человек, но я ЗА креатив и всегда ему радуюсь 🙂

sobakasobakova
То, что красные румяна, или кракелюр в люксе ныне приравниваются к креативу, показывает, насколько люкс-производители закоснели в своем традиционализме, продиктованном страхом сделать шаг в сторону и просчитаться экономически. Креатив у азиатов, креатив у профа, у люкса же, чаще всего, повторение обкатанного, кракелюр уже из моды успел выйти, тут Диор и ИСЛ проснулись. Не удивлюсь, если к рождеству Шанель или Диор выпустят пару лаков-глитеров, как раз скоро волна успеха глиттеров начинает спадать, пора и мастодонтам подтянуться, гущу собрать, вслед за собравшими сливки. Вместо законодателей, в декоративке давно превратились в разрешающую инстанцию – одобрителей свершившихся веяний, и производителей финальных бульков, когда все… Read more »
blvn
Василина, 1. ВО-первых очень приятно читать твои статьи не на тему обзора какого-либо средства, а несущие твое мнение о рынке и его изменениях в целом. Это говорит о том, что блогер анализирует, мониторит и иеет собственное мнение, которое не потерялось за нашими банками и склянками. Я всегда с удовольствием читаю. 2. Только что приехала от клиента, офис которого похож на гугл, креативят ИТшники по полнойи поэтому, вдохновленная, хочу сказать, что креатив нужен, важен и он лидирует и толкает вперед всех и вся. В душе даже самой классической леди живет девчонка, которая хочет ту же цветную Шанел. Я люблю и пробую… Read more »
time4beauty

Ксения, прости, не могу не полюбопытствовать. Уж не про киевскую ли ты IT компанию писала, которя с закосом под гугл? 🙂

blvn

Привет, Даша. Ciklum. Ты там? Если не ошибаюсь, ИТ – твоя сфера?
Василина, сорри за оффтоп :)))))))))))

time4beauty

Моя сфера, но я не там 🙂 На самом деле я думала про другую компанию, которая конкретно переделывала свой офис под гугл (и мне есть, что сказать про этот креатив, но это уже жесткий оффтоп). Но т.к. топ той компании, о которой я думала, сейчас работает в той компании, о которой ты писала, то ничего удивительного, что и они закреативили 🙂

blvn

GL, конечно, известен своей велопарковкой, опилками и душем для сотрудников. :))))
Идеи-то одни одного манагера. Но у него из кабинета теперь чудный вид, как раз на мой дом :)))))))))
Ты не на Жилянской случайно? Не хочу быть слишком любопытной, просто в БЦ Евразия сама просидела 3 года.

time4beauty

Нет. Но давай такие вопросы в почту или фб чат. Не будем засорять такой прекрасный бьюти-пост 🙂

s_h_a_d_o_w

Я за креатив, конечно же! пусть будут зеленые помады, серые румяна, лаки-кракелюры, неоновые тени и прочее-прочее. Классика – это прекрасно, но и она порой надоедает. Что касается уходовой косметики, то мне кажется здесь как-то уж очень трудно скреативить, разве что сделать линейку с каким-то необычным ароматом или кремы всех оттенков радуги 🙂

Lys

Насчет тоника не уверена, но черный крем безумной красоты за безумные деньги есть у Живанши!
А также черная маска кружевная – вот где креатив в уходе! 🙂

wpDiscuz